Маркетынг у сацыяльных сетках усё часцей вывучаецца кампаніямі. З дапамогай сетак можна стварыць добрае ўзаемадзеянне з грамадскасцю, умацаваць адносіны, сачыць за рынкам і, вядома, стварыць магчымасці для павелічэння продажаў!
Для дасягнення гэтых вынікаў неабходна звяртаць увагу на асноўныя трэнды і навіны. Нягледзячы на тое, што мемы не з’яўляюцца чымсьці новым, яны вельмі папулярныя сярод брэндаў менавіта таму, што могуць выклікаць высокую хуткасць узаемадзеяння. Аднак пры іх выкарыстанні трэба быць асцярожным.
У гэтым артыкуле мы пералічылі асноўныя парады, каб вы маглі даследаваць мемы, не рызыкуючы. Выконвайце!
Што такое мемы і як яны з’явіліся?
Вы калі-небудзь задумваліся над вялікай сілай, якую здольны ствараць Інтэрнэт? Простая навіна, апублікаваная цяпер, можа распаўсюдзіцца па ўсім свеце за вельмі кароткі час. Вось што адбываецца з мемамі.
Гэты тэрмін пачаў выкарыстоўвацца задоўга да з’яўлення Прамысловасць Спіс адрасоў электроннай пошты Інтэрнэту, яшчэ ў 1970-я гады, Рычардам Докінзам. Гэты навуковец напісаў кнігу «Эгаістычны ген», у якой прадставіў мемы, звязаныя з генамі. Тлумачэнне ў тым, што гэтак жа, як гены пераходзяць ад аднаго чалавека да іншага, з пакалення ў пакаленне, мемы таксама распаўсюджваюцца і памнажаюцца.
Аднак менавіта дзякуючы сетцы элементы сапраўды атрымалі моц распаўсюджвання. Сёння многія брэнды даследуюць мемы — такія як Netflix, KitKat, OLX, Oreo і многія іншыя.
Чаму яны выкарыстоўваюцца?
Для стварэння паспяховага мема няма правілаў. Гэта могуць быць фатаграфіі, відэа, gif-файлы, малюнкі або тэксты, з сэнсам або без яго.
Фільм «Крымінальнае чытво» з Джонам Траволтай выйшаў на экраны ў 1994 годзе і меў поспех, атрымаўшы некалькі міжнародных узнагарод — у тым ліку «Оскар» за лепшы арыгінальны сцэнар. Праз гады сцэна з Траволтай, які разгубіўся, гледзячы з аднаго боку на другі, стала адным з самых вядомых і агульных мемаў. Яго нават выкарыстоўваў Netflix у маркетынгавых стратэгіях сацыяльных сетак .
Навошта выкарыстоўваць мемы ў стратэгіях? Проста: яны спараджаюць суперажыванне! Мемы могуць стварыць расслаблены і вясёлы момант, які набліжае людзей да брэндаў.
Як выкарыстоўваць мемы ў сваёй маркетынгавай стратэгіі ў сацыяльных сетках?
Аналізуючы тое, што мы ўжо сказалі, магчыма, вы cg leads ўжо хочаце пачаць выкарыстоўваць мемы ў сваіх стратэгіях у сацыяльных сетках, так? Спакойна! Давайце пералічым асноўныя меры засцярогі, якія трэба выконваць, каб не памыліцца!
1. Пераканайцеся, што ваша аўдыторыя адкрыта для такога тыпу зносін
Як правіла, мемы – гэта вясёлыя фігуры, якія выклікаюць расслабленне ў публікі, але ці адкрыты да гэтага вашы патэнцыйныя кліенты? Ці ўпісваюцца гэтыя элементы ў мову, якой карыстаюцца гэтыя людзі? Гэтыя пытанні варта задаць перад выкарыстаннем мемаў.
Прааналізуйце тып мовы вашай мэтавай Přihlaste se k odběru níže a získejte ty nejlepší аўдыторыі і ці ёсць у вас адкрытасць для вывучэння больш спакойных момантаў. Калі тон больш афіцыйны і закрыты, мемы могуць быць дрэнна прыняты.
2. Прааналізуйце профіль брэнда
Профіль брэнда таксама павінен быць прааналізаваны. Кампаніі, якія мы пералічылі раней, такія як Netflix, KitKat і Oreo, заўсёды працавалі больш спакойна. Тып прадукту або паслугі, які яны прапануюць, рэкламуецца ў сцэнарыях радасці, сям’і і адпачынку, добра звязаных з тым, што могуць ствараць мемы. Гэта паказвае, што ёсць месца для выкарыстання гэтай функцыі ў маркетынгавых стратэгіях сацыяльных сетак .
Практычны дапаможнік па прыцягненню і канверсіі кліентаў з дапамогай Inbound Marketing
Спампаваць бясплатную электронную кнігу
Практычны дапаможнік па прыцягненню і канверсіі кліентаў з дапамогай Inbound Marketing
Важна падтрымліваць узгадненне з профілем і культурай брэнда. Калі яна выкарыстоўвае больш афіцыйны тон і раптам пачынае публікаваць і дзяліцца вясёлымі мемамі, грамадскасць можа пацярпець ад змены ў паводзінах, выклікаючы праблемы з вынікамі.
3. Усталюйце правільны час для выкарыстання мемаў
Нават калі ваша кампанія круцейшая, ёсць прыдатны час для выкарыстання мемаў. Нікому не спадабаецца, напрыклад, адправіць скаргу ў кампанію і атрымаць у адказ мем, згодны?
Мемы варта выкарыстоўваць у больш спакойныя моманты. Калі ёсць патрэба ў большай сур’ёзнасці, напрыклад, пры разглядзе скаргаў, крытыкі, перамоваў і інш., мова павінна быць больш аб’ектыўнай і простай.
4. Не засяроджвайцеся толькі на мемах
Хаця некаторыя брэнды ўжо стварылі паспяховыя рэкламныя творы толькі з дапамогай мемаў, для тых з вас, хто толькі пачынае даследаваць элементы, лепшым варыянтам будзе выкарыстоўваць іх толькі ў якасці дадатку.
Для гэтага стварыце рэлевантны і арыгінальны кантэнт , цікавыя паведамленні, высакаякасныя выявы і фатаграфіі , а ў дадатак да стратэгіі прыдумайце мем, звязаны з тэмай.
5. Адсочванне вынікаў
Нарэшце, мы не можам забыцца заўсёды сачыць за вынікамі. Маркетынгавыя стратэгіі ў сацыяльных сетках неабходна кантраляваць на прадмет дасягнення іх мэтаў. Вы можаце ствараць дзеянні, накіраваныя на павышэнне пазнавальнасці брэнда, прыцягненне патэнцыйных кліентаў, павелічэнне продажаў, павелічэнне ўзаемадзеяння, запуск прадуктаў ці паслуг, сярод іншых мэтаў. Таму цікава, што вы ствараеце тэсты для праверкі эфектыўнасці вашых кампаній.
У якасці прыкладу можна ўзгадаць стратэгію электроннага маркетынгу . Адпраўка адпаведных паведамленняў вашай аўдыторыі вельмі цікавая. Калі пры аналізе тыпу мовы і профілю брэнда вы выявілі, што мемы могуць быць выкарыстаць, правядзіце тэсты з электроннымі лістамі з гэтым элементам і без яго. Параўнайце частату клікаў у электронных лістах, каб вызначыць паводзіны людзей.
У сацыяльных сетках гэты тэст таксама можна прымяніць на практыцы. Стварайце пасты з мемамі і без іх. Ацаніце ахоп і ўзровень прыцягнення кожнай часткі.
