Рэбрэндынг: які ідэальны час для рэпазіцыянавання брэнда?
Жывучы ў грамадстве, кожны чалавек стварае ўласную рэпутацыю. Нешта падобнае адбываецца і з кампаніямі: адносіны з кліентам дапамагаюць сфарміраваць уяўленне. Давайце паразмаўляем аб рэпазіцыянаванні брэнда?
Асабліва ў наш час існуе пастаянная неабходнасць вынаходзіць, інавацыі, абнаўляць або проста знаходзіць адрозненні і прымушаць грамадскасць фіксаваць паведамленне, якое вы хочаце перадаць. Таму важна ведаць, як і калі дзейнічаць, каб не ўпусціць добрыя магчымасці для бізнесу.
Працягвайце чытаць гэты артыкул, каб даведацца, што такое рэбрэндынг, і азнаёмцеся з некаторымі парадамі па змене пазіцыі на рынку.
Зразумець што такое рэбрэндынг
Рэбрэндынг – гэта практычна рэсігнафікацыя, гэта значыць Бібліятэка нумароў тэлефонаў абнаўленне таго, як людзі бачаць брэнд, і развіццё больш сучаснага спосабу зносін, які адпавядае зменлівым патрэбам.
Звярніце ўвагу, што мы гаворым пра інавацыі, таму будзьце ўпэўненыя, што гаворка не ідзе пра тое, каб пакінуць усё, што ваш брэнд ужо пабудаваў. Наадварот, гаворка ідзе толькі пра маніторынг сцэнарыя, у якім працуе кампанія, і змяненняў, якія адбываюцца ў свядомасці спажыўца.
Хочаце класічны прыклад? Кока-кола! Колькі разоў мы бачылі, як яна мяняецца? Але калі мы ўбачым ваш лагатып (напрыклад) мінулых дзесяцігоддзяў і сёння, мы ўбачым, што візуальная ідэнтычнасць заўсёды была аднолькавай, толькі зазнаючы інавацыі і ўдасканаленні.
Таму мы разумеем, што рэбрэндынг – гэта карэкціроўкі, змены часу, і брэнды павінны ведаць пра гэтыя змены. Аднак сваю асобу трэба заўсёды захоўваць.
Даведайцеся як і калі рэпазіцыянаваць свой брэнд
Вы напэўна задаецеся пытаннем, калі гэта неабходна змяніць, так? Чаму гэта важна?
Вы калі-небудзь чулі пра SWOT-аналіз? Што ж, прыйшоў час выкарыстоўваць asb directory яго і ўсвядоміць яго важнасць. Менавіта з гэтым мы вызначаем унутраныя фактары: моцныя і слабыя бакі. Акрамя знешніх фактараў: пагрозы і магчымасці. Па меры змены сцэнара гэтыя фактары таксама могуць змяніцца. Будзь то са з’яўленнем новых канкурэнтаў, прыходам новых супрацоўнікаў у кампанію, зменай спажывецкіх звычак і гэтак далей.
Усё гэта патрабуе новых поглядаў! Часам маленькія, часам вялікія. Справа ў тым, што рынак увесь час мяняецца, таму бізнес-стратэгія павінна быць узгоднена з гэтым зменлівым кантэкстам.
Некалькі брэндаў прынялі гэтую Zergatik eta posible da blokea gainditzea стратэгію з мэтай пашырэння свайго бізнесу, як у выпадку з Melissa. У 80-х гадах гэты брэнд меў вялікі поспех у прасоўванні дзіцячых басаножак. Аказваецца, прадпрымальнікі хацелі большага: дайсці да дарослай аўдыторыі.
Як зрабіць так, каб спажыўцы бачылі брэнд такім чынам? Меліса стварыла розныя мадэлі, каб пашырыць магчымасці, і інвеставала ў змяненне пазіцыі брэнда, каб размаўляць з людзьмі ўсіх узростаў.
Іншы прыклад – калі кампанія выбірае лічбавую трансфармацыю. У гэтым выпадку неабходна рэструктурызаваць працэсы, засвоіць культуру тэхналагічных інавацый, каб павялічыць прадукцыйнасць і палепшыць іншыя аспекты.
Як павялічыць канверсію вашага сайта з аўтаматызацыяй маркетынгу
Спампаваць бясплатную электронную кнігу
Як павялічыць канверсію вашага сайта з аўтаматызацыяй маркетынгу
Гэта ўключае ў сябе шэраг рэчаў, такіх як рэалізацыя новых ідэй, прыняцце новых інструментаў, навучанне каманды і праца над успрыманнем кліентаў. У рэшце рэшт, мэта складаецца ў тым, каб рабіць пакупкі ўсё лепш і лепш.
Каб у вас не засталося сумневаў, як ажыццявіць рэпазіцыянаванне брэнда на практыцы, мы падабралі асноўныя парады па гэтай тэме. Выконвайце!
Даведайцеся, у якім кантэксце працуе ваш бізнес!
Тое, што вы бачылі змены ў кампаніі, не азначае, што ваша таксама павінна змяніцца. Заўсёды прымайце да ўвагі культуру вашага бізнесу, свае мэты і мэтавую аўдыторыю, якую вы хочаце дасягнуць, перш чым прымаць рашэнне.
Вельмі важна мець унутраную палітыку планавання змяненняў. Гэта праясніць карціну для ўсіх удзельнікаў, каб прыйсці да найлепшых рашэнняў. Ісці ў нагу са зменамі важна, але змяняць адказна і паслядоўна – гэта фундаментальна.
Назірайце за знешнім і ўнутраным кантэкстам, у якім ён працуе, і на аснове гэтай інфармацыі распрацуйце найлепшую стратэгію для падтрымання росту.
Заўсёды падтрымлівайце інфармацыю аб вашай аўдыторыі
Добрае знаёмства з людзьмі, якія купляюць або могуць зацікавіцца вашым прадуктам, важна для разумення таго, што ім падабаецца. Акрамя таго, што гэта лепшы спосаб зносін для вашай кампаніі. Гэта дапаможа вам вызначыць будучыя тэндэнцыі паводзін і прадбачыць іх.
